تفاصيل مشروع أوكسيجن — استراتيجية العلامة التجارية والتصميم
تعاونّا في 911 مع شركة أوكسيجن لصياغة هوية علامة تجارية مميزة من خلال استراتيجية مدروسة وتصميم عصري. لا يقتصر دور العلامة التجارية والتصميم على الجوانب البصرية فحسب، بل هما عنصران أساسيان في بناء حضور قوي لا يُنسى. ساعد عملنا على تشكيل صورة أوكسيجن لدى جمهورها، من خلال تعزيز التعرف عليها وبناء الثقة والارتباط العاطفي باستخدام عناصر بصرية ورسائل متسقة وتصميم يركز على تجربة المستخدم.
عن العميل
أوكسجين هي سلسلة لياقة بدنية وعافية متميزة مع 8 فروع في القاهرة والإسكندرية. معروفة بمرافقها المتطورة وبرامج التدريب الشخصية، كانت بحاجة إلى تحديث العلامة التجارية ليتناسب مع مكانتها في السوق كصالة رياضية بوتيك رائدة في مصر.
التقنيات المستخدمة
التحدي
كانت هوية أوكسجين التجارية قديمة وغير متسقة عبر الفروع. كان لكل فرع لافتات ومواد ترويجية وجماليات وسائل تواصل اجتماعي مختلفة قليلاً. كان موقعهم بطيئاً وغير متوافق مع الموبايل ولم ينقل التجربة المميزة التي تقدمها مرافقهم.
الحل
طورنا استراتيجية علامة تجارية شاملة تشمل شعاراً محدثاً ولوحة ألوان متسقة ونظام خطوط. أنشأنا وثيقة إرشادات كاملة للعلامة التجارية تغطي التطبيقات الرقمية والمطبوعة. صممنا وبنينا موقعاً عالي الأداء مع حجز الحصص وجولة افتراضية وبوابة عضوية.
النتائج
زادت استفسارات العضوية 85% خلال الربع الأول.
تحسنت درجة التعرف على العلامة التجارية من 34% إلى 67% في الفئة المستهدفة.
زادت مدة جلسة الموقع 210%.
ارتفع التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي 156% مع الهوية البصرية الجديدة.
تطوير الهوية الاستراتيجية
تدقيق واستراتيجية العلامة التجارية
إجراء تدقيق شامل لنقاط تلامس علامة أوكسيجن التجارية عبر جميع الفروع، وتحديد عدم الاتساق وفرص رفع مستوى العلامة.
إعادة تصميم الهوية
إنشاء هوية بصرية جريئة جديدة تتمحور حول الطاقة والحيوية — علامة شعار جديدة ونظام ألوان متدرج ورموز مخصصة.
الإطلاق والتنفيذ
إدارة إطلاق العلامة التجارية عبر جميع نقاط التلامس المادية والرقمية بشكل متزامن، مما يضمن انتقالاً سلساً أثار حماس الأعضاء الحاليين.
تحليل دقيق للسوق
ازدهار صناعة اللياقة البدنية
ينمو سوق اللياقة البدنية في مصر بنسبة 15٪ سنوياً، مع استحواذ الصالات الرياضية الراقية على أعلى نمو. العلامة التجارية القوية هي عامل تمييز رئيسي في اكتساب الأعضاء.
الأعضاء الرقميون أولاً
72٪ من الراغبين بالانضمام للصالات يبحثون عبر الإنترنت قبل الزيارة. العلامات ذات الحضور الرقمي المتماسك تحول 3 أضعاف من الزيارات إلى عضويات.
الميزات الرئيسية
هوية بصرية محدّثة
إعادة تصميم شعار أوكسيجن والنظام البصري بجمالية ديناميكية مستوحاة من الطاقة تتناسب مع نمط حياة اللياقة الحديث.
اتساق متعدد الفروع
إنشاء إرشادات شاملة للعلامة التجارية تضمن الاتساق البصري عبر جميع الفروع الـ 8 — من اللافتات والتصميم الداخلي إلى أزياء الموظفين والأصول الرقمية.
إعادة تصميم الموقع المتجاوب
بناء موقع ويب حديث عالي التحويل مع جداول الحصص والحجز الإلكتروني وإدارة العضوية — محسّن لمستخدمي الهاتف المحمول أولاً.
تصميم الحركة ومحتوى التواصل الاجتماعي
إنتاج أصول متحركة للعلامة التجارية وقوالب وسائل التواصل الاجتماعي وفيديوهات ترويجية أدت إلى زيادة 200٪ في التفاعل على وسائل التواصل.
رأي العميل
عمر حلمي
المدير العام، أوكسيجن فيتنس
منحت 911 ديجيتال أوكسيجن حياة جديدة. كانت علامتنا التجارية مشتتة عبر 8 فروع بدون اتساق. الآن لدينا هوية موحدة وراقية يحبها الأعضاء. قفزت استفسارات العضوية 85٪ في الربع الأول وحده.
تريد نتائج مشابهة؟
دعنا نناقش كيف يمكننا تحويل عملك بالاستراتيجية الرقمية المناسبة.